I en tid hvor førstehåndsindtrykket næsten altid sker online, er det afgørende, at du har kontrol over, hvordan du fremstår i Googles søgeresultater. Det er her begrebet panel rank kommer ind i billedet. Selvom “panel rank” ikke er en officiel Google-metrik, bruges det bredt i SEO-verdenen til at beskrive processen med at opnå og optimere en Google Knowledge Panel – den informationsboks, der viser autoritativ information om en person, virksomhed eller organisation direkte i søgeresultaterne.
At mestre panel rank handler om langt mere end klassisk søgemaskineoptimering. Det handler om at blive anerkendt som en entitet i Googles økosystem, så søgemaskinen kan forstå, validere og præsentere din identitet på en konsistent og troværdig måde. Når du lykkes med det, bliver du ikke bare synlig – du bliver en kilde, som Google stoler på.
Sådan påvirker panel rank din synlighed
Forestil dig, at nogen søger på dit navn eller din virksomheds brand. Øverst til højre i søgeresultaterne møder de ikke bare et link til din hjemmeside, men en elegant informationsboks med dit logo, din beskrivelse, dine profiler på sociale medier og vigtigste data. Det er præcis, hvad en Knowledge Panel er – og det er resultatet af veludført panel rank-arbejde.
Det giver dig tre store fordele:
- Troværdighed: Du fremstår som en etableret aktør med verificerede fakta.
- Kontrol: Du kan påvirke, hvordan dit brand præsenteres online.
- Synlighed: Din tilstedeværelse optager mere plads i søgeresultaterne og øger chancen for klik.
Sådan arbejder du strategisk med panel rank
Hvis du vil opbygge en stærk digital identitet, skal du tænke i entiteter, herunder er søgeord og links nogle basale entiteter, hvor relevansen mellem søgeord samt links er især vigtigst. Panel rank-arbejde handler om at forbinde alle dine online signaler, så Google tydeligt kan forstå, hvem du er, og hvorfor du er relevant. Inkluder og sammenkobl alle dine digitale informationskilder, alt fra lokale avis artikler, facebook opslag, instrgram posts, læs videre nedenfor:
Her er de vigtigste skridt:
Skab et stærkt fundament - “entity home”
Start med at optimere din egen hjemmeside. Den skal fungere som hovedkilde til alle vigtige fakta om dig eller din virksomhed: navn, beskrivelse, branche, kontaktoplysninger, produkter, stiftelsesår og nøglepersoner. Denne side skal fungere lidt som dit digitale visitkort for potentielle kunder og Google. – glem ikke at lave en Google business til din virksomhed.
Brug strukturerede data og sameAs-links
Schema.org er et fælles sprog, som Google søgemaskiner bruger til at forstå indholdet på din hjemmeside og andre steder på internettet. Det fungerer som et lag af strukturerede data, du tilføjer direkte i koden typisk i JSON-LD-format. Det beskriver tydeligt, hvad din side handler om, og hvilke oplysninger der er vigtige. For en virksomhed betyder det, at du kan fortælle Google præcist, hvad dit brand hedder, hvor det hører hjemme, hvilket logo er dit officielle, hvordan kontaktes i, samt hvilke profiler på sociale medier er i tilknyttet.
At opstille schema.org kræver ikke avanceret kodning. Du vælger først den type, der passer til din situation – hvis du er virksomhed ville det størstedelen af tiden være “Organisation”. Hvortil du tilføjer grundlæggende oplysninger som navn, URL, logo samt kontaktoplysninger, og bruger sameAs-feltet til at linke til jeres officielle profiler og sider på andre platforme, herunder sociale medie platformer osv. Denne kode placeres i <head>-sektionen af din hjemmeside og fungerer som et tydeligt signal til søgemaskinerne om, hvem du er.
Det er vigtigt, fordi det gør det lettere for Google at koble alle dine online signaler sammen og forstå din virksomheds identitet. Når dine oplysninger er strukturerede og konsistente, stiger sandsynligheden for, at Google viser en Knowledge Panel, fremhæver din virksomhed i søgeresultaterne og præsenterer dine informationer på en mere synlig og troværdig måde. Schema.org er derfor et afgørende redskab i arbejdet med panel rank og et stærkt fundament for at opbygge en autoritativ online tilstedeværelse.
Sørg for konsistens overalt
At sikre konsistens på tværs af alle platforme er en afgørende del af arbejdet med panel rank og opbygningen af en Google Knowledge Panel. Google sammenligner oplysninger fra mange kilder for at afgøre, om de omhandler samme virksomhed eller person. Hvis dit navn, logo, beskrivelse eller kontaktoplysninger varierer fra sted til sted, kan det skabe tvivl. Hvilket skyldes at Google kommer i tvivl, og derfor enten ikke vælger at vise knowledge panel eller viser den mangelfulde/forkerte data.
Derfor bør du bruge præcis samme navneform, logo, virksomhedsbeskrivelse og kontaktoplysninger på tværs af din hjemmeside, sociale medier, branchekataloger og presseomtaler. Selv små forskelle, som stavemåden af dit navn eller brugen af “A/S” vs. “AS”, kan påvirke Googles evne til at forbinde dine signaler.
En effektiv løsning er at udarbejde en kort stilguide, som sikrer, at alle interne og eksterne samarbejdspartnere bruger ensartede oplysninger. Når dine digitale signaler er konsekvente, bliver det lettere for Google at genkende og validere din entitet. Dette øger chancen for, at din “Knowledge Panel” vises hurtigere, bliver mere præcis og styrker din synlighed og autoritet online.
Byg autoritet med omtaler og links
Linkbuilding er en hjørnesten i panel rank. Du bør aktivt arbejde på at blive nævnt og citeret i relevante medier, blogs, podcasts og databaser. Det er ikke kvantiteten af links, men derimod kvalitet og relevans, der tæller og giver dine kilder øget troværdighed. Hver gang en troværdig kilde omtaler dig med korrekte fakta, bliver Googles billede af din identitet stærkere.
Det er vigtigt at notere, dit linkbuilding indholdet skal have en målretning til et specifikt URL på din hjemmeside. Linkbuildingen skal omhandle et emne, anvende citater fra større troværdighedskilder, linket indgår naturligt i teksten. læs mere på vores “Ultimative guide linkbudiling 2025“.
Opret profiler i relevante databaser
Afhængigt af din branche kan det være værdifuldt at blive registreret i officielle og offentlige databaser, branchekataloger, universitetslister eller faglige netværk. Jo flere autoritative kilder, der omtaler dig, desto hurtigere kan du opnå et attraktivt Knowledge Panel.
Dette tiltag kan være meget ressource krævende opgave, og overses eller tilsidesættes ofte af mange SEO bureauer og marketing konsulenter. Det er her, hvor du kan shine væsentligt og komme foran de store spillere i gamet. – Forestil dig, dit professionelle/personlige netværk, som kun du kender til, som kan være grund for hvorfor nogen referer til dig. Det er samme princip online for Google knowledge panel.
Knowledge panel tjekliste:
Her er en kort tjekliste til at strukturere dit arbejde med panel rank:
- Optimér din hjemmeside som “entity home” med alle vigtige fakta.
- Tilføj strukturerede data (Organization eller Person) og sameAs-links.
- Skab konsistente profiler på sociale medier og i databaser.
- Byg autoritet gennem redaktionelle omtaler og kvalitetslinks.
- Overvåg dine søgeresultater og opdater data løbende.
Panel rank uden for SEO – andre betydninger
Selvom panel rank i SEO-kontekst handler om Knowledge Panels, bruges begrebet også i helt andre sammenhænge. For eksempel anvender Australian Research Council udtrykket “panel rank” om den rangering, en forskningsansøgning får ud fra en bedømmelseskomités vurdering. Det understreger, at udtrykket kan have flere betydninger – men i en digital sammenhæng er det tæt forbundet med synlighed og autoritet på Google.
Vejen til digital autoritet
Hvis du vil eje din online fortælling, er panel rank et af de mest effektive værktøjer. Det handler ikke om at manipulere Google, men om at give søgemaskinen det, den har brug for. Tydelige, konsistente signaler, stærke kilder og verificerbare fakta. Når du arbejder strategisk med panel rank, bliver du ikke bare endnu en søgeresultat-linje – du bliver en autoritet, som Google vælger at fremhæve og brugerne kan stole på.
Det er ikke en hurtig proces, men indsatsen betaler sig. Panel rank handler om at bygge et digitalt fundament, der vokser i styrke over tid – og som giver dig langt større kontrol over, hvordan du, din virksomhed eller dit brand bliver opfattet online.